一九九零年十二月,冬至将至,全国气温骤降,冬季服装销售进入全年最火爆的黄金期。远兰打赢华东原料保卫战后,全国市场全面回暖,华东地区销售额环比暴涨百分之七十,新疆棉、河北棉的稳定供应,让远兰的生产成本反而比华东联盟低了百分之十五,全产业链的优势,第一次彻底显现。
但新的危机,再次悄然而至。
这次的对手,不再是纺织厂,而是江浙地区上百家服装小作坊。
九十年代初,中国知识产权保护还处于起步阶段,专利法虽然已经实施,但在服装行业,仿款、抄版几乎是常态。小作坊没有设计能力,没有研发团队,就盯着行业龙头的款式抄,远兰的爆款学生装、中老年棉衣、女士连衣裙、男士衬衫,刚一上市,不到七天,江浙的小作坊就能做出一模一样的仿款,面料用最差的化纤棉,缝线用最粗的线,做工粗糙不堪,价格却只有远兰的三分之一。
这些仿款衣服,通过华东批发市场,流向全国各个角落,县城、乡镇、农村市场,全是远兰的仿款。
更恶劣的是,很多小作坊直接挂上“远兰同款”“远兰尾货”的招牌,欺骗消费者,把劣质衣服当成远兰正品卖。
安徽蚌埠的一位消费者,买了一件“远兰同款”棉衣,穿了三天就开线、面料掉色,把里面的衣服染花,找到远兰门店要求退货,才知道自己买的是仿款;江苏徐州的批发商,进了一批仿款远兰学生装,被学校查出面料不合格,直接退货,损失惨重;四川成都的农贸市场,甚至出现了印有“远兰”商标的假冒童装,无骨缝线变成了硬缝线,磨得孩子皮肤发红。
短短一个月,远兰接到的投诉电话突破三千个,其中百分之八十都是针对仿款、假冒产品的,品牌口碑受到严重冲击,乡镇市场的份额被蚕食百分之二十。
远兰法务部经理拿着一摞仿款衣服,走进张远的办公室:“张总,江浙沪皖四省,查到的仿款作坊一共一百三十七家,最大的一家在温州,月产仿款五万件,全部流向农村市场,咱们的三十七项版型专利,他们抄了三十一项,完全无视专利法!”
设计部的设计师们更是气得眼圈发红:“张总,我们熬了无数个夜晚设计出来的款式,他们七天就抄走了,太欺负人了!”
秀兰看着手里的仿款连衣裙,面料硬得像纸板,缝线歪歪扭扭,心疼地说:“老百姓分不清真假,花了钱买了劣质货,最后骂的是远兰,咱们不能让劣币驱逐良币。”
张远拿起一件仿款棉衣,轻轻一扯,缝线就断了,里面的棉絮全是回收的碎棉,又硬又薄。他的眼神冷了下来。
在1990年,民营企业维权难,是所有人的共识。小作坊背靠当地保护伞,打一枪换一个地方,维权成本高、周期长、效果差,绝大多数品牌遇到仿款,只能忍气吞声。
但张远偏不。
他清楚地记得,自己十年前摆地摊,最恨的就是卖劣质货、仿货的小贩,坑害老百姓的血汗钱。现在远兰做大了,更要守住行业的底线,守住消费者的信任。
更重要的是,远兰拥有全国服装行业最多的版型专利,这是秀兰带领设计团队十年磨出来的核心壁垒,也是远兰区别于所有小作坊的根本。这场专利战,不仅是为远兰打,更是为整个中国服装行业的原创设计打,为九十年代的市场经济秩序打。
张远立刻做出决策:全面维权,专利绝杀,一个都不放过!
十二月三日,张远召开远兰全国维权动员大会,宣布启动“原创保护专项行动”,投入两百万元维权资金,组建五十人的维权团队,联合国家专利局、工商总局、公安部经侦局,以及江浙沪皖四省工商、质监部门,开展全国范围内的仿款、假冒产品清缴行动。
这是中国服装行业有史以来,第一次由民营企业发起的大规模专利维权行动。
行动第一步,固定证据。远兰维权团队分成十组,奔赴江浙沪皖各个作坊,现场拍摄仿款产品、生产车间、销售台账,对比远兰专利证书,形成完整的证据链,每一家仿款作坊的证据,都厚达十几页,铁证如山。
行动第二步,法律函告。远兰法务部向一百三十七家仿款作坊发出律师函,要求立即停止侵权、销毁仿款产品、赔偿远兰经济损失,限三日内回复,否则直接移交工商、公安部门查处。
绝大多数小作坊老板根本没把律师函放在眼里,在他们看来,远兰就是吓唬人,以前抄款从来没人管,这次也一样。温州最大的仿款作坊老板王三,甚至把律师函撕了,对着远兰维权人员叫嚣:“抄你的款式是给你面子,有本事你去告我!”
他们的嚣张,注定了结局的惨烈。
十二月七日,远兰将所有证据提交给国家专利局与工商总局,引起高层高度重视。一九九零年,国家正在全力整顿市场经济秩序,打击假冒伪劣、保护知识产权,是重点工作,远兰的维权行动,正好契合国家政策导向。
当天,国家工商总局下发紧急通知,要求江浙沪皖四省工商部门立即查处侵犯远兰专利的仿款作坊,从严、从重、从快处罚。
十二月十日,清缴行动正式打响。
浙江温州、台州,江苏苏州、无锡,上海松江,安徽合肥、芜湖,工商执法人员与远兰维权团队一起,冲进仿款作坊,现场查扣仿款衣服共计一百二十万件,查封生产设备三百多台,销毁劣质面料五十多吨。
王三的作坊被当场查封,他本人因生产假冒伪劣产品、侵犯知识产权,被公安机关刑事拘留,面临牢狱之灾。
其他仿款作坊老板吓得魂飞魄散,纷纷主动找到远兰,请求和解,愿意赔偿损失、销毁所有仿款产品、写下保证书,再也不敢侵权。
行动第三步,渠道清剿。远兰联合全国所有批发市场、商场、零售店,发布仿款举报奖励制度,举报一件仿款远兰衣服,奖励五十元,查实后立即没收销毁,同时对销售仿款的商户,永久取消合作资格。
全国批发市场立刻行动起来,仿款衣服被全部清退,远兰的正品重新占据所有渠道。
行动第四步,公开曝光。远兰在人民日报、经济日报、北京晚报、解放日报、南方周末等全国十几家主流报纸,刊登专利维权公告,公布仿款作坊名单、处罚结果、仿款与正品的对比图,提醒消费者认准远兰正品,谨防假冒。
这一招,直接让所有想仿款的小作坊,彻底断了念头。
十二月中旬,国家专利局专门召开新闻发布会,表彰远兰服装“为中国服装行业原创设计树立了标杆,为民营企业知识产权保护做出了典范”,将远兰的三十七项版型专利,列入国家重点保护专利目录。
秀兰作为中国服装设计师协会副主席,在发布会上发言:“设计是服装的灵魂,专利是企业的命脉,只有保护原创,中国服装行业才能真正走向世界。”
这场专利绝杀战,远兰大获全胜。
一百三十七家仿款作坊,全部被处罚,其中三十五家情节严重的,被吊销营业执照,彻底倒闭;查扣的一百二十万件仿款衣服,全部集中销毁,场面震撼全国;远兰的品牌口碑,不仅没有受损,反而因为坚决维权,获得了消费者、行业、国家的三重认可,品牌形象再次提升。
更重要的是,远兰用这场行动,给全国所有服装同行立下了规矩:远兰的款式,谁也不能抄;远兰的专利,谁也不能碰;劣币,永远驱逐不了良币。
江浙地区的正规服装企业,纷纷主动找到远兰,请求合作,愿意学习远兰的原创设计理念,不再搞仿款抄袭,整个华东地区的服装行业风气,为之一清。
十二月二十二日,冬至,张远从江浙回到BJ,平安胡同三号院包了饺子,李婶煮了一大锅,热气腾腾。周爷爷、王建国、周大勇、老街坊们都聚在一起,吃着饺子,聊着远兰的维权大捷。
王建国笑着说:“远哥,咱们这一仗,打得太解气了,以后再也没人敢抄咱们的款式了!”
周大勇端着酒杯:“张总,咱们的专利,就是咱们的护身符,谁来都不好使!”
周爷爷夹起一个饺子,点点头:“远子,你这是守规矩,做生意,就得守规矩,规矩立住了,路才能走得远。”
秀兰给张远盛了一碗饺子,温柔地说:“辛苦了,回家就好。”
喜乐抱着张远的胳膊:“爸爸,你又打赢了,你是最厉害的!”
张远吃着热气腾腾的饺子,看着满屋子的亲人,心里暖暖的。
这场专利战,远兰赢的不仅是市场,更是行业的规矩、市场的秩序、消费者的信任。
窗外的雪越下越大,北京城的灯火在雪夜里格外温暖。远兰的全国门店,冬季棉衣、羽绒服销量突破百万件,年营业额已经突破八千五百万,距离亿元目标,只剩下最后一步。
张远知道,九十年代的商战,才刚刚拉开序幕,原料战、专利战之后,还有更激烈的市场战、品牌战、国际战。
但他无所畏惧。
因为远兰有匠心,有专利,有渠道,有口碑,更有身后的家人与民心。
正道直行,无往不胜。