一九九一年五月,初夏的热风掠过华北平原,北京城的梧桐枝繁叶茂,平安胡同三号院的老枣树已经挂满嫩绿色的小枣子,风一吹,叶片沙沙作响。喜乐升入初中下半学期,成绩依旧稳居年级前列,学校举办国货宣传活动,她主动上台讲述远兰从胡同地摊走向世界的故事,引得全校师生阵阵掌声。秀兰的设计工作室进入夏季新款攻坚期,真丝T恤、透气衬衫、凉感连衣裙、儿童速干衣等几十个系列同步推进,设计中心八十多名设计师日夜赶工,只为跟上远兰爆炸式增长的市场需求。
远兰的业绩,在一九九一年的春天,彻底进入失控式增长。
国内六大区域枢纽全部打通,武汉华中物流中心投用后,全国物流成本下降近三成,终端配送效率提升一倍以上,直营门店数量突破一百五十家,批发网点超过两千两百个,员工总人数逼近三千人。海外市场更是一路高歌,日本伊势丹、东京银座等八大高端商场全部入驻,单月销售额突破三亿日元;韩国、新加坡、马来西亚、印尼等东南亚市场渠道全面铺开,外贸订单以每月百分之五十的速度暴涨;欧洲通过香港转口的订单持续追加,意大利、法国、德国的精品商场纷纷发来长期合作意向。
一九九零年远兰年营业额突破一点二亿,而一九九一年仅仅前四个月,营业额就已经突破九千万,全年稳稳冲击两亿大关,是当之无愧的中国服装行业绝对霸主。
但耀眼的成绩背后,一道致命的瓶颈,死死卡住了远兰继续扩张的喉咙——产能严重不足。
远兰目前拥有苏州、广州、BJ纺织五厂、成都、西安五大生产基地,所有生产线二十四小时连轴转,工人实行三班倒,机器几乎没有停机时间,即便如此,依旧无法满足国内外订单需求。国内终端市场频繁出现断色、断码、缺货;海外订单大量积压,日本、东南亚客商不断发来催促函;欧洲客户因为交货周期太长,开始犹豫是否继续追加订单。
生产部主任周大勇几乎天天泡在车间,整个人瘦了一圈,眼睛里布满血丝:“张总,实在顶不住了,所有生产线已经满负荷,工人加班费开到顶,再扩产,只能新建厂房,但国内土地成本、人工成本、棉花采购成本都在涨,再建三个工厂,利润也会被吃掉大半。”
更棘手的是,国际市场的贸易壁垒已经悄然收紧。
一九九一年初,欧美国家正式对中国纺织品服装实施严格配额管制,关税税率上调百分之十八,大量原本可以直接出口的订单,因为关税和配额限制,要么无法接单,要么利润被压缩到几乎无利可图。远兰的外贸团队多次前往经贸部申请配额,额度依旧杯水车薪。
外贸部经理拿着最新的关税报表,愁眉不展:“张总,欧洲客户愿意下单,但配额不够,关税太高,做一单亏一单,再这样下去,我们辛苦打开的欧美市场,就要被其他国家品牌抢走了。”
张远坐在办公室的太师椅上,面前摊着一张巨大的世界地图,指尖在泰国、马来西亚、印度尼西亚几个国家上反复滑动。
他很清楚,九十年代初的全球制造业格局,正在发生第一次大规模转移。欧美高端制造业回流,低端、中端制造业向东南亚、南亚转移,东南亚凭借极低的人工成本、丰富的纺织原料、宽松的关税政策、无配额限制,成为全球服装工厂的首选之地。
而远兰想要真正成为全球化品牌,就必须跳出中国本土,完成跨国产能布局。
这是一条无人走过的路。
一九九一年,中国民营企业走出国门投资建厂,屈指可数,服装行业更是一片空白,没有先例、没有经验、没有参考,所有路都要靠远兰自己趟出来。
风险巨大,机遇也空前。
五月三日,远兰召开最高决策层闭门会议,会议持续整整四个小时,围绕“是否出海建厂”展开激烈争论。
财务总监态度坚决:“张总,海外建厂至少需要三千万启动资金,东南亚政局不稳、文化不通、工人效率低、政策不稳定,一旦出现问题,所有投资都会打水漂,国内市场稳赚不赔,我们完全没必要冒这个险。”
渠道总监也附和:“国内市场还远远没有饱和,我们把钱投在国内门店、物流,回报更稳定。”
周大勇则担心生产标准:“国外工人没有经过系统培训,工艺、质检、流程都跟不上,万一做出劣质产品,会砸了远兰十年积累的口碑。”
只有王建国坚定支持张远:“远哥,困在国内,永远是井底之蛙,想要走出去,必须闯这一关,我带队去东南亚,三个月之内,一定把厂建起来。”
张远抬手压下所有人的争论,目光沉稳而锐利:“国内产能见顶,成本逐年上涨,贸易壁垒卡死出口,不走出国门,远兰的天花板就在眼前。我们不是为了冒险而冒险,是为了远兰下一个十年、二十年、一百年的未来。”
他当场抛出早已完善的东南亚建厂全方案,用数据和逻辑彻底说服所有人:
第一,选址锁定泰国曼谷。泰国政局稳定,对华关系友好,人工成本仅为中国内地三分之一,棉花、化纤面料资源丰富,地处中南半岛核心,港口海运便利,距离中国仅三小时航程,便于总部管控。
第二,合资模式降低风险。与泰国本地实力最强的差瓦力服装集团合资建厂,远兰出资占股百分之五十一,掌握绝对控股权;本地集团负责土地、厂房、政策审批、本地工人招聘,远兰负责技术、管理、生产标准、订单供应,风险共担,利益共享。
第三,标准百分百输出。远兰国内全套生产工艺、质检体系、管理流程、员工培训体系,原封不动复制到泰国工厂,派遣三十名核心技术骨干、管理骨干常驻泰国,确保全球远兰统一品质、统一标准、统一口碑。
第四,产能精准定位。泰国工厂只生产出口欧美、日本、东南亚的外贸订单,不与国内产能竞争,完全规避配额与关税壁垒,净利润提升百分之四十以上。
方案一出,所有反对声音全部消失。
张远的布局,早已把所有风险、所有细节、所有收益,算得一清二楚。
五月八日,张远带着秀兰、外贸总监、技术总监、财务总监,从北京首都机场起飞,经香港转机,直飞泰国曼谷。这是秀兰第一次长期出国,她特意带上了中国风设计手稿,希望把东方美学融入国际市场。喜乐因为上学无法同行,拉着张远的衣角反复叮嘱:“爸爸,你要帮我把远兰的旗子,插到全世界。”
抵达曼谷后,张远没有入住豪华酒店,而是第一时间深入曼谷郊区的纺织园区、服装工厂、劳动力市场,连续三天实地考察,摸清当地原料价格、工人效率、政策法规、物流成本。差瓦力集团董事长差瓦力先生早已久仰远兰大名,亲自全程陪同,他看着张远务实、严谨、低调的作风,由衷敬佩:“张总,你是我见过最不像大老板的企业家,却一定能做成全世界的生意。”
五月十二日,双方正式进入谈判环节。
差瓦力集团原本希望占股百分之五十,获得更多话语权,但张远坚持远兰必须控股,掌握生产、品质、品牌的最终决定权。谈判一度陷入僵局,张远没有退让,而是直接甩出远兰全球订单报表、日本市场销量、欧洲合作意向书:“差瓦力先生,远兰带来的不是资金,是全球市场、是技术标准、是品牌未来,你得到的是一辈子做不完的订单,而不是一个简单的合资伙伴。”
整整十小时的拉锯后,差瓦力彻底折服,同意远兰占股百分之五十一,全权负责生产、品质、品牌运营。
五月十五日,远兰(泰国)国际服装有限公司签约暨奠基仪式,在曼谷市郊纺织工业园隆重举行。泰国商务部副部长、中国驻泰国大使馆参赞、当地各界名流、媒体记者齐聚现场,这是泰国当年引进的最大中国民营企业投资项目,也是中泰服装行业合作的标志性事件。
张远在奠基仪式上致辞:“远兰来到泰国,不是为了简单的生产加工,而是为了搭建中泰经贸桥梁,把中国的匠心、泰国的勤劳、世界的市场连接在一起,让远兰服装,走向全球每一个角落。”
奠基当天,曼谷《世界日报》《中华日报》、泰国国家电视台全部头版报道,远兰品牌在东南亚彻底引爆,新加坡、马来西亚、印尼的代理商连夜赶往曼谷,请求增加供货量,海外订单再次暴涨。
工厂建设期间,张远亲自坐镇曼谷,从厂房规划、生产线安装、设备调试到工人培训,全程盯守。远兰国内派遣的技术团队,手把手教泰国工人剪裁、缝纫、质检、包装,把远兰十年沉淀的工艺标准、匠心精神,一点点传递给每一位泰国员工。
初期磨合并不顺利,泰国工人习惯散漫,效率低下,工艺粗糙,第一批试生产的成衣,合格率仅有百分之六十五。
技术主管急得上火:“张总,这样下去,根本达不到出口标准。”
张远没有批评任何人,而是亲自走进车间,拿起针线,示范最基础的走线工艺,用行动告诉所有工人:“远兰的衣服,是给全世界家庭穿的,每一针、每一线,都要对得起良心。”
同时,他推行高薪激励+技能评级+人文关怀制度,技能达标者工资翻倍,优秀员工颁发奖金、带薪假期,为工人提供免费餐食、住宿、医疗保障。远兰的尊重与诚意,彻底打动了泰国工人,大家的积极性、责任心、技能水平飞速提升。
二十天后,泰国工厂生产的成衣合格率,达到百分之九十九点七,完全符合日本、欧美最高检测标准。
六月一日,国际儿童节,远兰泰国工厂正式投产。
第一批纯棉T恤、真丝衬衫、儿童夏装下线,经过严苛质检,全部合格,直接装上集装箱货轮,发往日本东京、美国洛杉矶、法国巴黎、德国慕尼黑。没有配额限制,没有高额关税,利润空间远超国内出口,远兰的全球化产能布局,首战大捷。
投产当天,日本伊势丹商场追加一百万件订单,美国三大百货公司联合下达一百五十万件长期订单,欧洲客户直接签订全年供货协议,远兰的海外订单积压问题,彻底解决。
远兰也因此成为中国第一家在海外建立生产基地的民营服装企业,开创中国民企全球化先河。国家经贸部专门下发文件,将远兰泰国工厂列为“中国民营企业走出去示范项目”,组织全国优秀企业家赴泰学习考察。
六月中旬,张远与秀兰结束泰国工作,返回BJ。
飞机降落在首都机场,王建国、周大勇带着几十名远兰员工,举着“欢迎远兰全球战略凯旋”的横幅,等候在接机口。
回到平安胡同三号院,李婶早就炖好了北京特色的排骨汤,周爷爷坐在枣树下,捧着热茶等候。喜乐飞奔着扑进张远怀里,举着自己画的“远兰全球工厂地图”:“爸爸,你看,我把泰国、日本、BJ都画上了,远兰走遍全世界啦!”
周爷爷笑着点头:“远子,从胡同走到泰国,从中国走到世界,你给中国人争了气,给国货争了光。”
秀兰靠在张远身边,眼神温柔:“十年前我们不敢想的事,今天都一步步实现了。”
张远望着小院里熟悉的灯火,听着家人温暖的话语,心里无比踏实。
泰国工厂只是远兰全球化的第一步,未来,远兰还会在马来西亚、印尼、欧洲建厂,让中国品牌的旗帜,插遍全球。
产能瓶颈已破,贸易壁垒已破,国际市场大门敞开。
九州通衢,早已不止于中国;远兰行天下,正在走向真正的全世界。
张远知道,远兰的全球征途,才刚刚开始。
而他身后的小院、家人、初心,永远是他最坚硬的底气。