一九九一年四月,清明时节雨纷纷,江南烟雨朦胧,华北春暖花开,远兰打赢国际品牌保卫战后,国内声望达到新的顶峰,消费者对国货的信心空前高涨,全国订单量暴涨300%,四大生产基地全线满负荷运转,依旧供不应求。
但一个致命的瓶颈,摆在了张远面前——物流。
远兰此前布局华北BJ、华东上海、华南广州、西南成都、西北西安五大枢纽,唯独缺少华中武汉这一核心节点。武汉素有“九省通衢”之称,坐拥长江黄金水道,京广铁路贯穿南北,是连接东西、贯通南北的绝对中心,远兰的货物从南北发往华中、西南、西北,必须绕道而行,物流成本高出25%,配送周期慢5-7天,旺季经常出现断货、压仓、周转不灵的问题。
更危险的是,华中地区十省市场,远兰仅有零散批发网点,没有直营旗舰店、没有物流中心、没有生产基地,当地一家名为汉派服饰的区域联盟,趁机崛起,占据华中60%的市场份额,以“本地品牌、本地发货、灵活快捷”为优势,死死堵住远兰进入华中的通道。
汉派服饰联盟由武汉、长沙、郑州、合肥四家大型服装厂联合组成,老板刘汉生是武汉本地老牌商人,人脉深厚、深谙本地规则,靠着模仿远兰款式、低价走量、深耕本地渠道,把华中市场经营得水泼不进。此前远兰两次尝试进入武汉,都被刘汉生联合本地商场、批发市场、工商渠道封杀,连店面都租不到。
物流卡脖子、市场被封锁、本地势力阻挠,华中成为远兰全国版图最后一块,也是最难啃的一块硬骨头。
张远心里清楚:不通武汉,不算全国;不握华中,难言通衢。
四月五日,清明刚过,张远带着王建国、物流总监、渠道总监,轻车简从直奔武汉,没有通知任何当地官员,直接扎进市场一线。
连续三天,张远走遍武汉汉正街、江汉路、武昌商圈、郑州批发市场、长沙五一广场,把汉派服饰的优势、弱点、渠道网络摸得一清二楚。
汉派服饰的优势:本地发货快、人情关系熟、低价走量、懂华中百姓穿衣习惯;
汉派服饰的致命弱点:无原创设计、无专利、面料低端、品质不稳定、没有品牌效应、管理松散、联盟内部矛盾重重。
摸清底牌后,张远定下“以枢纽破封锁,以标准降野蛮,以品牌赢本地”的华中破局战略,不走寻常路,直接绕开刘汉生的终端封锁,从根上解决问题。
第一步,拿下武汉黄金枢纽,自建物流帝国。
张远直接找到WH市政府,提出投资三千万,在武汉江岸区建设远兰华中物流中心+华中生产基地+华中总部旗舰店三位一体项目,占地五十亩,建成后将成为华中最大服装物流枢纽,年产能五百万件,带动当地就业两千人,年纳税超五百万。
1991年,各地政府都在抢投资、抢龙头企业,远兰作为全国第一民营服装品牌,带着真金白银而来,WH市政府当场拍板:一路绿灯,优先批地、优先办证、优先保障水电,所有手续三天办结。
刘汉生得知消息,试图动用本地关系阻挠,却发现政府层面早已全力支持远兰,所有小动作全部失效。
第二步,标准碾压,瓦解汉派联盟。
张远在武汉召开华中渠道招商大会,不请汉派服饰的合作商,而是直接邀请华中地区两百余名中小批发商、商场负责人,现场展示远兰全产业链标准、专利证书、检测报告、全国网点布局,开出远超汉派的条件:免费装修、免费铺货、售后兜底、利润更高、品牌更强。
汉派联盟内部本就矛盾重重,小批发商早就不满刘汉生压价、克扣利润,看到远兰的实力与诚意,当场一百八十余家签订合作协议,汉派联盟瞬间土崩瓦解。
刘汉生气得吐血,却无力回天。
第三步,本地定制,俘获华中百姓。
秀兰带领设计团队,针对华中地区潮湿闷热的气候、百姓偏宽松舒适的穿衣习惯,专门推出“华中专属系列”,面料透气吸汗、版型宽松大方、价格亲民实在,从学生装到中老年装,完全贴合本地需求,一上市就被抢购一空。
第四步,直营标杆,树立品牌形象。
远兰武汉江汉路旗舰店,上下四层八百平米,装修大气、品类齐全、服务完善,成为华中地区规模最大、档次最高的服装专卖店,开业当天营业额突破两万元,刷新武汉服装零售纪录。WH市民排队进店,纷纷感叹:“终于在家门口,买到全国最好的远兰衣服了!”
四月二十日,远兰华中物流中心正式投入使用,长江货轮、京广铁路、公路运输三线齐发,远兰货物从武汉发往全国,物流成本下降27%,配送周期缩短6天,全国物流大动脉彻底打通。
至此,远兰六大枢纽全面成型:
BJ(华北中枢)、上海(华东外贸)、广州(华南出海)、成都(西南辐射)、西安(西北集散)、武汉(华中贯通)。
六大枢纽如围棋定式,牢牢锁住全国市场,真正实现24小时直达、48小时铺货、72小时售后,九州通衢,名副其实。
刘汉生的汉派服饰联盟,在远兰的标准、品牌、物流、品质四重碾压下,短短一个月销量暴跌90%,四家服装厂先后停产倒闭,刘汉生亲自找到张远,请求远兰收购剩余产能,成为远兰华中代工基地。
张远没有赶尽杀绝,同意收购并安置所有员工,尽显行业龙头格局。
四月底,张远站在武汉长江大桥上,望着滚滚长江东逝水,看着满载远兰服装的货轮顺江而下,通往全国各地,心里无比通透。
打通华中,远兰真正完成了全国终极布局,再无任何短板,再无任何势力可以阻挡。
回到BJ平安胡同,老枣树已经枝繁叶茂,李婶包了武汉特色的豆皮,周爷爷笑着说:“九省通衢握在手里,远兰这盘棋,活了,满了,稳了。”
秀兰靠在张远身边:“全国一盘棋,我们终于下完了。”
喜乐拿出画笔画下长江大桥和远兰货轮:“爸爸,远兰的车和船,走遍全中国啦!”
张远轻抚女儿的头,望向远方。
全国布局已成,国内无敌手,下一个战场,将是真正的全世界。